L'Imperiale Patek Philippe di Phillips

Un'asta record per l'orologio dell'ultimo imperatore

La campagna di marketing globale ideata dal dipartimento di Phillips ha saputo intrecciare con maestria il racconto storico con l'innovazione visiva. La scelta di un logo che evoca i titoli cinematografici e l'ispirazione al film "L'ultimo imperatore" di Bertolucci per il trailer della campagna sono solo alcuni degli elementi che hanno contribuito a creare un'atmosfera unica. Il colore rosso, simbolo di potere e fortuna nella cultura cinese, è stato il filo conduttore di tutti gli elementi della campagna, dalla progettazione del catalogo alla realizzazione dello spazio espositivo personalizzato, ispirato alla Città Proibita.

La presentazione dell'orologio, che sembrava fluttuare nello spazio all'interno di una teca girante, è stata realizzata con un meccanismo invisibile di sostegno, frutto dell'ingegneria di Dietlin. Questa soluzione ha permesso di valorizzare ogni dettaglio del quadrante dell'orologio, osservabile attraverso una lente d'ingrandimento. La campagna ha incluso anche un documentario video che raccontava la storia dell'amicizia tra Puyi e il suo interprete sovietico, al quale l'imperatore regalò il suo Patek Philippe.

Il progetto multimediale ha richiesto un'approfondita ricerca storica e una meticolosa autenticazione dell'orologio, coinvolgendo esperti del settore. Il risultato è stato un'esperienza immersiva che ha permesso agli appassionati di arte orologiera di vivere in prima persona la storia e il prestigio di questo straordinario pezzo da collezione. La sfida creativa e tecnica è stata quella di equilibrare il contesto storico con un impatto visivo che rendesse giustizia alla provenienza dell'orologio.

La campagna ha visto la sua realizzazione nella primavera del 2023, con esposizioni itineranti a New York, Londra, Taipei, Singapore e Hong Kong. Ogni tappa è stata un'occasione per ammirare da vicino l'orologio e per immergersi nella sua affascinante storia, una storia che Phillips ha saputo raccontare con maestria, creando un legame indissolubile tra passato, presente e futuro del design orologiero.

Il successo di questa campagna è stato sancito dal prestigioso riconoscimento Silver A' Design Award nella categoria Advertising, Marketing and Communication Design Award nel 2024, premio che celebra la creatività e l'innovazione nel campo del design e della comunicazione.